Apakah Anda melihat grafik melesat di sekitar Twitter dalam beberapa minggu terakhir dari siaran TV yang paling banyak ditonton tahun 2022 di AS?
Tentu saja Anda melakukannya, itu ada di mana-mana untuk saat ini di umpan ‘Untuk Anda’ semua orang.
Nah, bahkan jika Anda hanya melihatnya sekilas, Anda akan menyadari bahwa game NFL mendominasi peringkat dengan sepak bola Amerika – baik NFL maupun Perguruan Tinggi – menyumbang 86 dari 100 siaran teratas tahun ini.
Bola basket mengambil dua tempat, pemrograman politik empat, dan diapit di antara itu adalah sepak bola… atau sepak bola sebagaimana mereka lebih suka menyebutnya.
NFL mewakili 82 dari 100 siaran TV AS yang paling banyak ditonton pada tahun 2022, naik dari 75 pada tahun 2021. Kategori terbesar berikutnya adalah sepak bola perguruan tinggi dengan 5 siaran. pic.twitter.com/migUHD2ZxA
— Kurt Badenhausen (@kbadenhausen) 6 Januari 2023
Itu benar, sepak bola / sepak bola – olahraga yang AS bersumpah tidak peduli – menyumbang lebih banyak siaran TV yang paling banyak ditonton pada tahun 2022 daripada gabungan bola basket dan bisbol ‘masa lalu’ bangsa.
Lonjakan minat pada permainan yang indah ini disebabkan oleh Piala Dunia, jelas, dengan puncak penonton AS untuk olahraga tersebut setinggi 26m – naik 9m dari final 2018 – tetapi mungkin yang terpenting, melalui sensasi menonton dua dari superstar nyata permainan akan pukulan untuk pukulan di panggung terbesar dari mereka semua.
Para superstar itu adalah pesepakbola terhebat sepanjang masa Lionel Messi, dan pemain yang bisa menjadi pesepakbola terhebat sepanjang masa Kylian Mbappe (atau ‘Mubappay’ sebagaimana legenda NBA Charles Barkley suka memanggilnya).
Dalam banyak hal, permainan itu dan penampilan 10/10 dari Messi dan Mbappe mungkin baru saja menunjukkan sepak bola bagaimana akhirnya menumbuhkan permainan di AS, menyoroti para superstar permainan tersebut sebagai lawan dari fandom klub sentris Eropa. Dan seperti yang dijelaskan Sam Bailey, Kepala Pemasaran di Unique Sports Group, seorang veteran Pemasaran Olahraga selama delapan tahun, mempelajari beberapa hal dari liga olahraga seperti NBA:
“Salah satu hal yang saya saksikan secara langsung adalah bahwa NBA hanya sekuat pemain terbesar mereka, dan mereka [the NBA] tidak menyangkal tentang itu.
“Di AS ada begitu banyak olahraga yang berbeda dan olahraga ini selalu bersaing untuk penggemar yang sama jadi bagaimana mereka membedakan permainan mereka sangat penting. Bagaimana NBA melakukannya adalah dengan menempatkan bintang pertunjukan di depan rumah dan bukan meminta maaf untuk itu.
“Orang mengikuti bintang.”
Fakta bahwa ‘orang mengikuti bintang’ dapat dipahami secara harfiah saat ini karena Sam mencatat bahwa lonjakan besar pengikut Messi setelah penampilannya di Piala Dunia – menambahkan sekitar 100 juta pengikut – menunjukkan betapa tertariknya penonton AS untuk mengikuti bintang-bintang permainan. bukan mengikuti klub, mendukung tim ‘berdasarkan pemain terbaik atau pemain yang paling mereka sukai.’
Sam, yang memiliki pengalaman bekerja di pasar AS untuk RocNation dan membantu beberapa bintang sepakbola terbesar menavigasi perairan media sosial yang rumit, mencatat bahwa dia telah memperhatikan tren ketika klub dan pemain memposting video/grafik/gif yang sama, dll. . postingan pemain selalu mengungguli postingan klub setiap saat:
“Orang-orang lebih beresonansi dengan manusia dan dengan kepribadian alami dan sisi manusiawi pemain yang tidak terlalu sering Anda lihat, jadi ada unsur manusia yang datang dengan orang-orang mengikuti pemain di klub.”
Menambatkan masa depan permainan pada para superstarnya dan mengamerikakan olahraga tersebut bisa menjadi kunci untuk mengembangkan permainan di AS, tetapi itu adalah garis tipis yang harus ditarik untuk permainan tersebut.
Meskipun ada banyak contoh pergeseran fokus ini yang bekerja di seluruh kolam, ada juga beberapa contoh yang tidak cukup cocok dengan audiens Eropa yang sudah mapan. Juventus mempertaruhkan rumah pada Cristiano Ronaldo yang mendorong mereka menuju kejayaan dan dominasi finansial tidak sesuai rencana – mereka telah kehilangan lebih dari £ 1 miliar sejak penandatanganan itu – sementara kepindahan Neymar ke Paris Saint-Germain tidak benar-benar mengangkat Ligue 1 sebagai mungkin dimaksudkan.
Dan ada juga masalah dengan mencoba mengubah loyalitas yang berurat berakar dari klub menjadi pemain, mengubah jalinan fandom sepak bola – dan itu bukanlah sesuatu yang pantas untuk dilepaskan.
“Saya pikir jika Anda melihat olahraga budaya Inggris versus olahraga AS, di olahraga Inggris semuanya dibangun di sekitar budaya dan kami masih berpegang pada nilai-nilai itu sampai batas tertentu, dan saya pikir itu bagus karena masih mempertahankan inti basis penggemarnya.
“Pacar saya orang Amerika dan orang tuanya datang untuk menonton pertandingan di Pride Park dan mereka mengatakan kepada saya bahwa suasana yang mereka alami dan, Anda tahu, nyanyian sepanjang pertandingan, Anda tidak mendapatkannya di AS. atau sangat jarang,” kata Sam tentang budaya penggemar klub yang sangat kurang di Amerika.
Ini adalah tindakan penyeimbangan, yang diperlukan untuk menumbuhkan basis penggemar sepak bola di seberang kolam, sekaligus memastikan bahwa penggemar sepak bola ‘tradisional’ dapat menikmati permainan seperti yang selalu mereka lakukan.
Unique Sports Group (USG) adalah agen perwakilan bakat elit dan diakui sebagai salah satu yang terbesar di dunia sepakbola.
Peringkat #16 di Forbes World Sports Agencies (2020), USG adalah pemimpin pasar dalam bidang tersebut – mewakili lebih dari 350 atlet profesional dan telah menyelesaikan transfer di 12 negara berbeda.
Dipimpin oleh Will Salthouse, Marlon Fleischman, Barry Whelan dan Gordon Stipic-Wipfler, USG menawarkan pendekatan manajemen ‘360 derajat’ penuh dengan pakar industri di setiap bidang.